- Editorial:
- UOC, S.L.
- Año de edición:
- 2019
- Materia
- Economía y Empresa
- ISBN:
- 978-84-9180-611-0
- Páginas:
- 144
- Encuadernación:
- Rústica
NEWSJACKING POSDIGITAL
EL SECUESTRO DE NOTICIAS EN LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
COLL, PATRICIA / COLL RUBIO, PATRÍCIA / MICÓ I SANZ, JOSEP LLUÍS
El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital.