- Editorial:
- Alienta Editorial
- Año de edición:
- 2020
- Materia
- Economía y Empresa
- ISBN:
- 978-84-1344-040-8
- Páginas:
- 576
- Encuadernación:
- Cartoné
EL CÓDIGO DE LA PERSUASIÓN
CÓMO EL NEUROMARKETING PUEDE AYUDARTE A PERSUADIR DE CUALQUIER COSA A CUALQUIER
CHRISTOPHE MORIN Y PATRICK RENVOISE
Desde el principio de los tiempos, los humanos han tratado de controlarse unos a otros. Académicos e investigadores han desarrollado innumerables teorías de persuasión, pero todavía se desperdician miles de millones de dólares en anuncios o campañas que no consiguen llamar la atención o motivar a la gente a la acción.
Basándose en casi dos décadas de investigación sobre el efecto de la publicidad y los mensajes de ventas en el cerebro humano aplicadas con éxito a más de 200.000 ejecutivos en todo el mundo, Christophe Morin y Patrick Renvoise ofrecen el primer modelo integral de persuasión basado en las últimas investigaciones en neurociencia, psicología de los medios y economía del comportamiento.
Expuesto en términos sencillos y al alcance de cualquier lector, este libro analiza la forma en la que los mensajes persuasivos afectan a las funciones cerebrales críticas, tales como como la atención, las emociones, el esfuerzo cognitivo y la toma de decisiones. Y lo que es más importante, te guía a través de un sencillo proceso paso a paso llamado NeuroMap que proporciona la forma más eficaz de elaborar mensajes que pueden persuadir a cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier momento.
